朝鲜过去曾将牛仔裤视为资产阶级腐朽的产物，不过，本月底瑞典一个名为Noko的牛仔裤品牌计划通过服装委托加工项目，在朝鲜生产牛仔裤。
创业来自聊天
2007年7月20日，学习广告和公共关系的三个瑞典青年杰克布·奥尔森、泰·劳迪·克尔斯汀根和杰卡布·M ·斯多伦组织了一次聚会，谈话中不知不觉地涉及到了朝鲜。三位小伙无一例外地对朝鲜充满向往：“朝鲜毫无疑问的是当今最神秘的国家之一。”
于是他们开始计划一番事业：创立Noko牛仔品牌，在朝鲜生产并出口海外。
得到官方首肯
2007年12月12日，Noko牛仔进驻朝鲜的战略方案终于成型。一星期后，Noko牛仔的营销队伍搬进了位于斯德哥尔摩的一个新办公室。
三人起初代表Noko牛仔公司给朝鲜方面发了一封邮件，表达了希望能进入朝鲜开设牛仔裤工厂的意愿，他们承认当初因为与朝鲜方面直接联系而热情高涨———谁都知道这并不容易。这一度被同行认为是痴人说梦，他们认为这个“无礼”的要求可能一开始就被朝方拒绝。
然而，事情的进展异常顺利。在斯德哥尔摩，他们与朝鲜经济和商务顾问车先生在朝鲜驻瑞典大使馆碰了面，向对方详细介绍了这个计划，结果让人喜出望外。
瑞典-中国-朝鲜之旅
6月23日，他们获得了中国的签证，很快将能实现这次瑞典-中国-朝鲜之旅了。带着自己设计的男女款式各两条牛仔裤，7月14日，他们启程前往中国。上海是他们的首站。他们的第一个目标就是在相隔一年后，带着“休闲服饰”的理念，与最喜欢的服装设计师碰面。随后，他们将前往“牛仔之乡”江阴，在那里，拜访两个当地的牛仔布生产厂。他们还将前往广州调查当地的牛仔裤生产厂家，并于25日赶回北京，在北京的24小时，他们必须搞定签证，然后前往平壤。